從2009年開(kāi)始，雙十一做(zuò)為(wèi)阿裏巴巴的年度狂歡節至今已經走到了第8個(gè)年頭。

去年，阿裏首次嘗試推出了雙十一版的春晚，由馮小(xiǎo)剛任總導演，許多(duō)明(míng)星紛紛亮相為(wèi)代言産品站(zhàn)台，《紙牌屋》總統凱文·史派西也在晚會(huì)中露臉。借助“娛樂＋電(diàn)商”的互動方式，這台晚會(huì)收獲了近億觀衆的參與。并且讓商家(jiā)和(hé)天貓都喜聞樂見的一個(gè)事實是，在晚會(huì)持續進行(xíng)的三個(gè)半小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，雙十一的話(huà)題關注度和(hé)店(diàn)鋪的流量一直持續攀升。比如郭采潔在晚會(huì)出現僅3分鍾，韓束店(diàn)鋪流量激增20萬UV。

嘗到甜頭的阿裏巴巴今年打算(suàn)在雙十一晚會(huì)中嘗試更多(duō)的新玩法。近日，天貓與浙江衛視(shì)正式簽約，後者成為(wèi)“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作(zuò)電(diàn)視(shì)平台。同時(shí)上(shàng)海家(jiā)化方面也證實，集團以億元級投入拿(ná)下“天貓2016雙11狂歡夜”獨家(jiā)冠名權。

在今年，阿裏巴巴成立了大(dà)文娛闆塊，将優酷，阿裏影(yǐng)業，阿裏音(yīn)樂等子業務進行(xíng)了打通(tōng)，阿裏巴巴首席市場(chǎng)官董本洪稱這意味着從集團層面會(huì)有(yǒu)更多(duō)的資源支持雙11晚會(huì)。除此之外，阿裏還(hái)将會(huì)在直播與互動技(jì)術(shù)層面上(shàng)做(zuò)更多(duō)革新，除去去年采用了的搖一搖之外，還(hái)将引入新的互動方式，例如“跨屏進店(diàn)”和(hé)“即時(shí)互動”。具體(tǐ)細節上(shàng)，阿裏方面并未做(zuò)更多(duō)透露，稱将逐步曝光。

在合作(zuò)資源方面，阿裏透露将在晚會(huì)最黃金的四個(gè)“1分鍾”時(shí)段、分别為(wèi)“全球消費者、參加雙11的全球商家(jiā)、全球公益組織、以及雙11生(shēng)态系統”免費播放1分鍾的宣傳片，唯一前提是參與者要有(yǒu)令人(rén)拍案的創意。除了“獨家(jiā)冠名權”，雙11還(hái)将選擇兩家(jiā)“特約合作(zuò)品牌”、一家(jiā)“互動支持品牌”及多(duō)位“品牌合作(zuò)夥伴”——目前兩家(jiā)“特約合作(zuò)品牌”均已确定歸屬，不久将揭開(kāi)神秘面紗。阿裏方面稱，截止到目前，已有(yǒu)數(shù)千品牌商正在與阿裏洽談合作(zuò)事宜。

搶到獨家(jiā)冠名權的上(shàng)海家(jiā)化是上(shàng)海一家(jiā)民營日化品牌，六神花(huā)露水(shuǐ)、佰草集以及高(gāo)夫都是該公司旗下的日産産品線。在去年，上(shàng)海家(jiā)化就是第一家(jiā)在雙十一晚會(huì)中露臉的商家(jiā)，數(shù)據顯示，上(shàng)海家(jiā)化旗下全品牌（包括佰草集、高(gāo)夫、六神等）在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。

至于以億元成本獨家(jiā)冠名的原因，上(shàng)海家(jiā)化方面表示與公司目前對電(diàn)商戰略的傾斜和(hé)品牌年輕化的策略相關。根據剛發布的半年報顯示，上(shàng)海家(jiā)化上(shàng)半年電(diàn)商業務實現營業收入3.4億元，同比增長45.81%。上(shàng)海家(jiā)化認為(wèi)阿裏除了提供全渠道(dào)的資源外，還(hái)聚集了大(dà)量的年輕人(rén)，這将幫助上(shàng)海家(jiā)化這家(jiā)百年企業提高(gāo)在年輕群體(tǐ)中的知名度。據了解，在2015年天貓雙11晚會(huì)上(shàng)，晚會(huì)收視(shì)人(rén)群近六成為(wèi)80後、90後。

至于為(wèi)何沒有(yǒu)繼續和(hé)湖(hú)南衛視(shì)合作(zuò)而選擇浙江衛視(shì)的原因，阿裏方面并未做(zuò)更多(duō)透露，隻是表示雙方在地緣上(shàng)接近。

阿裏稱希望能夠把“雙11狂歡夜”打造成比肩“超級碗”的國際IP，當被問及對盈利模式的考量時(shí)，阿裏稱目前雙十一IP正處于培育期，目前暫不急于商業利益，在直播過程中還(hái)會(huì)把硬廣的收入利潤當做(zuò)消費者互動紅包即時(shí)的反饋給消費者。