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廣州活動策劃公司--策劃于創意

廣州活動策劃公司--策劃于創意
提起策劃和(hé)創意，衆人(rén)皆謂是廣告産業的核心競争力，且有(yǒu)很(hěn)多(duō)業內(nèi)人(rén)士大(dà)談特談“策劃秘笈”和(hé)“創意絕招”，愣是将簡單的問題繁瑣化玄奧化。　　
　　其實，我們很(hěn)有(yǒu)必要剝開(kāi)策劃與創意的神秘面紗，尋找到其本質，将其推進到最有(yǒu)效最簡約運行(xíng)軌道(dào)上(shàng)來(lái)。　　
　　鄙人(rén)不才，認為(wèi)好的策劃不應該是策劃人(rén)挖空(kōng)腦(nǎo)汁創造出來(lái)的，恰恰應該是通(tōng)過翔實周密的探索與排除之後，将原本已經存在的解決之道(dào)尋找回來(lái)而已。這個(gè)世界原本就存有(yǒu)好的策略，隻是因為(wèi)缺少(shǎo)善于發現的眼睛，尚且隐藏在黑(hēi)暗的角落中與策劃人(rén)在玩躲貓貓。好的策略來(lái)自于三個(gè)發現：第一個(gè)發現，就是發現消費者現實存在但(dàn)又尚未被發現的消費需求并設法滿足，或者是發現消費者尚未得(de)到滿足的需求并引導轉換成真實的需求。如此，發現了問題，解決辦法也就随之而來(lái)；第二個(gè)發現，就是發現參照品牌抑或領導品牌的阿喀琉斯之踵，找到他們的命門(mén)，果斷有(yǒu)力地射出奪命之箭，就能為(wèi)自己的品牌尋找到壯大(dà)之路，甚至直接将競品置于死地；第三個(gè)發現，就是發現自身所擁有(yǒu)的、競品所不具備的“超能量”，從而秉持以我為(wèi)主、敵動我動敵不動我亦動的主動進攻原則，鑄成策略的無敵大(dà)殺器(qì)。親愛(ài)的朋友(yǒu)們，再做(zuò)策劃的時(shí)候，不妨放棄通(tōng)過苦心竭智得(de)來(lái)的人(rén)工合成的策略方向，試着去發現純天然原生(shēng)态存在的策略思路吧(ba)。這是一個(gè)追求自然的年代，想想還(hái)是“天然的”更靠譜。　　
　　如果說策劃是一個(gè)“發現”的過程，那(nà)麽創意就是一個(gè)“再現”的結果。如何再現呢？
　　可(kě)能不外乎以下幾種形式：第一個(gè)再現，就是再現受衆“今天”的典型生(shēng)活原型，切記，一定是“典型”生(shēng)活片段的還(hái)原，隻有(yǒu)“典型”才能印象深刻易為(wèi)記憶，隻有(yǒu)“典型”才能觸動消費者內(nèi)心最柔軟的深處；第二個(gè)再現，就是再現存于受衆心智中 “明(míng)天” 的理(lǐ)想模式原型，是他們一直在向往從未被實現的美好的生(shēng)活境界，正因為(wèi)一直向往所以才興趣盎然，正因為(wèi)從未被實現所以更加願意在想象中得(de)以精神按摩；第三個(gè)再現，就是再現受衆“昨天”的回憶，讓其重回過往的歲月與故事之中，在深深的感動與人(rén)情味中甘願被創意擊潰，乖乖地成為(wèi)創意産品的俘虜。當然，關于創意手法，已有(yǒu)國內(nèi)外諸多(duō)創意大(dà)師(shī)著書(shū)立說，本人(rén)固然不善講創意之技(jì)，隻是想淺講創意之道(dào)，個(gè)中定有(yǒu)偏妥之處，願與諸君共賞共議。　　
　　總而言之，策劃是發現，創意是再現，主要想論述的觀點是，無論是策略還(hái)是創意，最重要的源點都應該是從消費者而來(lái)，通(tōng)過呈現他們身上(shàng)真實發生(shēng)的片段或者最向往發生(shēng)的理(lǐ)想片段，讓他們感動，讓他們驿動，讓他們行(xíng)動！

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