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廣州活動策劃公司--客戶的圈子

廣州活動策劃公司--客戶的圈子
在這個(gè)消費決策的社會(huì)，品牌的話(huà)語權已經掌握在消費者手上(shàng)，消費者的選擇權控制(zhì)越大(dà)，對企業能力的挑戰就越大(dà)。在這個(gè)商品極度豐富的年代，消費者的喜好成為(wèi)一個(gè)品牌研究的最大(dà)課題。而維持與顧客的良好的關系已經成為(wèi)樹(shù)立品牌的必要條件。

“圈子”指的是擁有(yǒu)某種相同或相近的愛(ài)好、興趣或特質。圈子營銷就是企業通(tōng)過圈子，引導、組織發起那(nà)些(xiē)滿足成員社交需求的活動，讓他們成為(wèi)品牌理(lǐ)念、精神和(hé)故事最生(shēng)動的演員，成為(wèi)品牌與消費者溝通(tōng)的一個(gè)焦點舞台，将消費者和(hé)品牌凝聚到一起。

圈子營銷的出現是社會(huì)多(duō)元化的推動結果，當社會(huì)物質十分富足時(shí)，消費決策的根基便從需求滿足轉變為(wèi)多(duō)元化帶來(lái)的生(shēng)活價值觀念認同。品牌也就從一個(gè)實體(tǐ)提供轉變為(wèi)與消費者的觀念交流和(hé)溝通(tōng)，這時(shí)候出現了圈子，不同價值觀的人(rén)構成不同的圈子，同一個(gè)圈子的人(rén)成為(wèi)了擁有(yǒu)共同追求與喜好的團體(tǐ)，他可(kě)以吸引圈子外的人(rén)發奮向圈子內(nèi)擠，也會(huì)盡最大(dà)努力去維系圈子本身的利益。

在廣州品牌策劃公司卡司達看來(lái)，一個(gè)強勢的品牌，必然營造一個(gè)符合圈子成員價值觀念的品牌精神與思想。蘋果就是圈子營銷最成功的品牌典範，蘋果成功營造一個(gè)崇尚完美的科技(jì)與藝術(shù)結合的圈子，對精緻生(shēng)活的追求是圈子內(nèi)成員的普遍價值觀念，因此蘋果成為(wèi)了時(shí)尚、科技(jì)、完美、藝術(shù)的代名詞，一個(gè)龐大(dà)的圈子圍繞蘋果品牌核心擴展開(kāi)來(lái)，形成了全球化的流行(xíng)圈子，在中國這一群人(rén)有(yǒu)一個(gè)統一的稱呼“果粉”。

随着微博、SNS、LBS等社交工具的出現，圈子正在走向碎片化，各式各樣的小(xiǎo)團體(tǐ)，因同樣的話(huà)題和(hé)需求聚齊起來(lái)，微博給了他們更加便利的交流平台，也使得(de)這樣的小(xiǎo)圈子的需求更加的明(míng)确和(hé)清晰。比如說高(gāo)跟鞋愛(ài)好者這樣的針對高(gāo)跟鞋需求的微博，就是圈子細化的表現。我們的社會(huì)已經形成了衆多(duō)的圈子，而且新的圈子還(hái)在不斷形成，如SOHO一族、驢友(yǒu)一族、剩男剩女圈等。

以廣州品牌策劃公司卡司達一直戰鬥在品牌策劃的第一線的研究經驗來(lái)看，圈子的碎片化、多(duō)元化已經成為(wèi)了未來(lái)的趨勢，品牌定位的聚焦點也将更加集中于主要圈子成員的認同需要和(hé)吸引更多(duō)的成員加入圈子，圈子營銷将成為(wèi)最強有(yǒu)力的品牌落腳點。

目前國內(nèi)大(dà)部分的圈子營銷還(hái)停留在利用網絡推廣手段，使用隐性廣告的方式或者直接的廣告方式來(lái)發布自己的信息，沒有(yǒu)真正的從圈子的社交需求、理(lǐ)念精神的角度去與目标圈子進行(xíng)情感互動。沒有(yǒu)核心的價值觀來(lái)凝聚屬于品牌的獨特圈子，這無疑是無法樹(shù)立強勢品牌的。

以上(shàng)文章由廣州活動策劃公司發布：http://www.ksdpr.com

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