做(zuò)品牌廣告，視(shì)覺一定要真實，而不是給消費者玩障眼法；不是為(wèi)視(shì)覺而視(shì)覺，要準确傳達品牌的主張。我們不做(zuò)視(shì)覺的俘虜，要認清以下兩個(gè)方面。

　　其一，誰的障眼法？

　　所謂障眼法，就是利用視(shì)覺來(lái)欺騙消費者，而為(wèi)廣告主赢得(de)黑(hēi)心的利益。每年3·15都會(huì)有(yǒu)一些(xiē)企業被曝光，其中最常見的就是利用視(shì)覺來(lái)騙人(rén)。尤其是減肥産品，明(míng)明(míng)沒有(yǒu)效果，卻要背着良心PS出一個(gè)個(gè)減肥前後的對比照片。作(zuò)為(wèi)企業，嚴重侵害了消費者的利益，而作(zuò)為(wèi)廣告制(zhì)作(zuò)單位，就是觸犯了道(dào)德底線和(hé)法律。在充滿誘惑的商界，需要我們做(zuò)視(shì)覺的要把住“真實”這一關，否則就應該得(de)到公正的處罰。

　　其二，誰準确傳達品牌主張？

　　廣告視(shì)覺不是目的，傳達品牌的獨特主張才是關鍵中的關鍵。我們經常講，先做(zuò)對再做(zuò)美，争取将品牌做(zuò)到對的和(hé)美的完美結合，這才更有(yǒu)意義一些(xiē)。這裏請(qǐng)特别留意“準确”二字，而并非脫離産品事實的誇大(dà)其詞。再拿(ná)減肥産品做(zuò)案例，把純粹的瀉藥拿(ná)來(lái)當成減肥藥賣，這樣的前提已經錯了，但(dàn)一些(xiē)不良廠家(jiā)還(hái)要主張自己“營養減肥”、“調理(lǐ)瘦身”等概念。看似自己的品牌主張傳達了，但(dàn)完全是在忽悠消費者，何談“準确”的品牌主張？無疑錯上(shàng)加錯，以訛傳訛罷了。在多(duō)年的廣告視(shì)覺當中，光影(yǐng)社特别謹慎，不會(huì)為(wèi)了五鬥米而折腰，今後也不會(huì)為(wèi)這樣的企業去拍攝所謂的廣告視(shì)覺。

　　君不見當下有(yǒu)一種叫“猴頭菇餅幹”或“猴菇餅幹”的産品，讓一些(xiē)胃病消費者産生(shēng)了好奇，并開(kāi)始逐漸消費。據不完全統計(jì)，目前在國內(nèi)至少(shǎo)有(yǒu)五個(gè)企業在做(zuò)猴菇餅幹。它到底是什麽東東？為(wèi)何引起了大(dà)家(jiā)的關注？

　　以江中制(zhì)藥、999集團、舒為(wèi)等代表的幾家(jiā)企業（品牌），目前都在生(shēng)産、銷售一種叫猴（頭）菇餅幹的産品，并在央視(shì)、地方衛視(shì)等媒體(tǐ)大(dà)投廣告，均不約而同的用滿眼的猴頭菇作(zuò)為(wèi)視(shì)覺背景，告訴消費者這是可(kě)以養胃的餅幹。據了解，國家(jiā)食藥總局規定的保健食品27個(gè)功能範圍，與胃有(yǒu)關的有(yǒu)“調節腸道(dào)菌群”、“促進消化”、“通(tōng)便”及“對胃黏膜損傷有(yǒu)輔助保護功能”四項，而并無“養胃”這一功能。猴姑餅幹外包裝上(shàng)，我們并未發現帶有(yǒu)保健食品标志(zhì)的“小(xiǎo)藍(lán)帽”。

　　食品專業技(jì)術(shù)核心期刊《食品科學》中一篇《猴頭菇多(duō)糖研究進展》的綜述指出，猴頭菌的氨基酸和(hé)多(duō)糖成分能再生(shēng)和(hé)修複胃黏膜上(shàng)皮細胞。上(shàng)面這位中醫(yī)專家(jiā)表示猴頭菇對人(rén)有(yǒu)益，但(dàn)做(zuò)到餅幹裏會(huì)有(yǒu)幾個(gè)問題：第一，餅幹中加入的猴頭菇用量，能不能起養胃作(zuò)用目前未知；第二，必須清楚診斷患者是什麽性質的胃病，“有(yǒu)些(xiē)疾病必需治療，不是通(tōng)過自己養胃就能康複；若隻是平時(shí)養胃保健的需求，從生(shēng)活飲食上(shàng)注意就可(kě)以，我不推薦用餅幹養胃。”他提到，定時(shí)定量進食就好，醫(yī)生(shēng)都不主張胃病患者吃(chī)零食。

    中國農業大(dà)學食品學院副教授範志(zhì)紅在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)表示，猴姑餅幹中添加了猴頭菇，但(dàn)其中約87%以上(shàng)為(wèi)其他配料，是否具有(yǒu)對胃腸疾病的保健作(zuò)用，需要由可(kě)靠的醫(yī)學機構進行(xíng)醫(yī)學實驗來(lái)确認。該産品為(wèi)普通(tōng)食品，并不是藥物，也沒有(yǒu)保健食品的批号，它擅自宣稱有(yǒu)保健功效，是一種違法行(xíng)為(wèi)。

　　站(zhàn)在消費者的角度，站(zhàn)在廣告視(shì)覺傳達的角度，在産品背景如此不确定的前提下，實在沒有(yǒu)理(lǐ)由去為(wèi)這樣的廣告主去服務。還(hái)是那(nà)兩句好話(huà)：要以真實為(wèi)前提，還(hái)要準确傳達品牌主張。否則純粹做(zuò)為(wèi)了做(zuò)廣告視(shì)覺，不就成了視(shì)覺的俘虜了嗎？