當許多(duō)品牌放棄在今年夏季舉辦線下時(shí)尚活動之際，法國經典奢侈品牌 Dior（迪奧）卻選擇回歸線下。Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri 和(hé)董事長兼首席執行(xíng)官 Pietro Beccari 明(míng)确表示，将于7月22日在意大(dà)利普利亞大(dà)區(qū)的萊切 (Lecce) 舉辦2021度假系列大(dà)秀。不過，6月22日這場(chǎng)新聞發布會(huì)依然是在線上(shàng)舉辦的。
Pietro Beccari 在發布會(huì)上(shàng)說：“奢侈品是令人(rén)興奮的。就時(shí)尚而言，沒有(yǒu)什麽能比一場(chǎng)真正的T台秀，一場(chǎng)沒有(yǒu)任何隔離措施的現場(chǎng)表演更令人(rén)興奮。”他表示，盡管目前形勢複雜，迫使許多(duō)時(shí)尚之都将夏季活動調整為(wèi)數(shù)字形式，但(dàn)隻是一個(gè)過渡階段。他解釋道(dào)：“場(chǎng)景、音(yīn)樂、Maria Grazia想要講述的故事、人(rén)們在那(nà)一刻感受到的電(diàn)流、腎上(shàng)腺素……所有(yǒu)這些(xiē)都是時(shí)尚世界的一部分。”
Pietro Beccari 接着說道(dào)：“我們相信，現場(chǎng)時(shí)裝秀在時(shí)裝界總會(huì)有(yǒu)一席之地。”他強調了對實體(tǐ)活動的偏愛(ài)，這促使他決定繼續舉辦線下版的2021度假系列大(dà)秀，但(dàn)現場(chǎng)将沒有(yǒu)觀衆。他說：“這将是一場(chǎng)非常特别的表演。”活動将展示普利亞大(dà)區(qū)工匠們的合作(zuò)成果，他們在疫情爆發之前就一直在合作(zuò)。盡管其中一些(xiē)人(rén)退出了，因為(wèi)他們認為(wèi)大(dà)秀很(hěn)可(kě)能會(huì)改變形式，比如Chanel（香奈兒）就在本月初以線上(shàng)形式展示了度假系列。（詳見《華麗(lì)志(zhì)》：Chanel 今晚舉辦首次線上(shàng)新品發布會(huì)，觀衆來(lái)了多(duō)少(shǎo)人(rén)？） Pietro Beccari 為(wèi)Dior 能夠信守對這些(xiē)工匠的承諾而感到自豪，他說，疫情爆發後“支持我們的祖國是最重要的事情。”
“在經曆了這段困難時(shí)期後，我們想給整個(gè)時(shí)尚大(dà)家(jiā)庭傳遞一種支持、樂觀和(hé)重生(shēng)的信息，” Pietro Beccari繼續解釋了在特殊時(shí)期回歸線下的原因，“我想到了所有(yǒu)大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的供應商，以及法國和(hé)意大(dà)利工匠經營的家(jiā)族企業。因為(wèi)疫情，他們中許多(duō)人(rén)的整個(gè)冬季系列都被取消了，還(hái)有(yǒu)許多(duō)人(rén)不知道(dào)該如何生(shēng)存下去。我們想給他們一個(gè)重新開(kāi)始的理(lǐ)由。”他向“時(shí)尚大(dà)家(jiā)庭的所有(yǒu)成員”表達了關心，包括模特、攝影(yǐng)師(shī)、發型師(shī)、化妝師(shī)、音(yīn)樂家(jiā)和(hé)制(zhì)作(zuò)人(rén)等。他說：“我們認為(wèi)，這一活動将激勵所有(yǒu)從事T台秀相關工作(zuò)的人(rén)，樂觀地向前走。”
盡管 Gucci（古馳）和(hé) Saint Laurent（YSL，聖羅蘭）等開(kāi)雲集團旗下品牌正在重新評估在時(shí)裝周中的參與度， Dries Van Noten等品牌和(hé)設計(jì)師(shī)也在質疑時(shí)裝周的日程安排，但(dàn) Dior 似乎更适應傳統的制(zhì)度。（此前《華麗(lì)志(zhì)》報道(dào)：Gucci 創意總監宣布：擯棄時(shí)尚業的陳規舊(jiù)習，以後每年僅舉辦兩次走秀活動 ；聖羅蘭 YSL “另起爐竈”，宣布退出今年9月的巴黎時(shí)裝周；Michael Kors宣布退出今年9月的紐約時(shí)裝周，将精簡至每年兩個(gè)系列并重新考慮發布時(shí)機；疫情為(wèi)時(shí)尚革新打開(kāi)窗口：Dries Van Noten 、Tory Burch 等近40位時(shí)尚人(rén)物簽署聯名倡議書(shū) ）
“我們一定會(huì)緊跟時(shí)裝周的節奏，” Pietro Beccari毫不含糊地說，“我想，在我們年度大(dà)秀的舉辦地巴黎，有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)希望希望我們這麽做(zuò)。這不僅僅是傳統，也意味着大(dà)量的商機。”
Pietro Beccari還(hái)宣布，Dior将參加9月的巴黎時(shí)裝周。Maria Grazia Chiuri表示，她想提醒人(rén)們“時(shí)裝周不僅對時(shí)尚大(dà)家(jiā)庭很(hěn)重要，對舉辦時(shí)裝秀的城市也很(hěn)重要。Pietro和(hé)我都是意大(dà)利人(rén)，我們知道(dào)時(shí)裝周在意大(dà)利和(hé)法國是多(duō)麽重要，這不僅是對時(shí)尚業而言，對這個(gè)城市也是如此。我們的想法是，我們不能忘記我們對他人(rén)的重要性。”
但(dàn)在9月之前，Dior還(hái)将于7月6日至8日通(tōng)過數(shù)字形式為(wèi)秋季高(gāo)定系列舉辦一場(chǎng)發布會(huì)。Pietro Beccari 表示：“我們将呈現一個(gè)不同的焦點，但(dàn)現在不能劇(jù)透。我認為(wèi)這将是一個(gè)巨大(dà)的驚喜。”這場(chǎng)發布會(huì)将于7月6日下午2點開(kāi)始。他說：“與現場(chǎng)時(shí)裝秀的理(lǐ)念一緻，對我們來(lái)說真正重要的是，我們想要講述的激動人(rén)心的故事是完全真實的，是忠實于Dior的基因的。“雖然這場(chǎng)高(gāo)定秀将無法現場(chǎng)展示，但(dàn)Pietro Beccari向觀衆保證，Dior将盡一切努力确保呈現出夢幻的感覺，且忠于高(gāo)定的傳統。
Dior已經适應了采用數(shù)字資源，但(dàn)它并不打算(suàn)長期采用數(shù)字方案。Pietro Beccari 說：“我們不打算(suàn)繼續以這種方式做(zuò)秀。但(dàn)我們并不排斥線上(shàng)展示，這取決于我們必須遵守的衛生(shēng)和(hé)安全措施。但(dàn)是在今年9月的巴黎，我們希望至少(shǎo)能夠歡迎一部分觀衆來(lái)觀看演出，即使不能邀請(qǐng)到所有(yǒu)人(rén)。”
Pietro Beccari表示，品牌将通(tōng)過“一個(gè)神奇的視(shì)頻系統”來(lái)幫助買家(jiā)參與進來(lái)。他解釋說：“我們将在普利亞大(dà)區(qū)展出的系列已經被巴黎的內(nèi)部客戶買走了。我們正在以最好的方式準備一切，以便能夠将我們的作(zuò)品呈現給國際買家(jiā)，我們也将以同樣的方式對待批發渠道(dào)的買家(jiā)。當然，能親眼看看、摸一下面料和(hé)工藝是最好的，但(dàn)我們正在組織工作(zuò)，以便有(yǒu)時(shí)間(jiān)把材料、包和(hé)鞋的樣品送到多(duō)個(gè)地區(qū)。這不是我們未來(lái)想要的工作(zuò)方式，我們目前被迫這麽做(zuò)。在這種情況下，很(hěn)難長期把每個(gè)人(rén)都組織起來(lái)。我們必須日複一日地生(shēng)活，看看我們能以正确的方式做(zuò)些(xiē)什麽。每天你(nǐ)都必須重新計(jì)劃你(nǐ)的工作(zuò)方式，這對每個(gè)人(rén)來(lái)說都是一個(gè)未知的情況。”
談到 Dior 在中國的業務時(shí)，Pietro Beccari似乎對自己的策略很(hěn)有(yǒu)把握，但(dàn)他沒有(yǒu)提供具體(tǐ)的銷售數(shù)據。他表示：“我們與中國客戶的聯系非常緊密。” Dior 将于7月28日至10月4日在上(shàng)海龍美術(shù)館西岸館舉行(xíng)品牌大(dà)展“Christian Dior: Designer of Dreams”（克裏斯汀·迪奧：夢幻設計(jì)師(shī)）（詳見《華麗(lì)志(zhì)》：Dior 史上(shàng)最轟動的品牌大(dà)展将來(lái)到中國：7月28日在上(shàng)海開(kāi)幕）這場(chǎng)活動将占地2200平方米，他說： “我們是第一個(gè)，在受到疫情嚴重打擊的中國，組織如此大(dà)規模活動的品牌。這将是我們送給中國客戶的第一件禮物。”此外，Dior 還(hái)将于七夕前的7月23日在中國推出19場(chǎng)快閃活動，以推廣其 Dioramour 系列。
Pietro Beccari 對 Dior的電(diàn)子商務業務收入很(hěn)有(yǒu)信心。但(dàn)他并沒有(yǒu)将數(shù)字渠道(dào)作(zuò)為(wèi)一種戰略，而是作(zuò)為(wèi)實體(tǐ)店(diàn)的補充。他說：“品牌擁有(yǒu)電(diàn)子商務平台已經三年了，且平台非常活躍。在疫情之前，我們就為(wèi)中東國家(jiā)開(kāi)放了平台，這對我們來(lái)說是一個(gè)非常重要的工具。通(tōng)過這個(gè)平台，我們能夠接觸到無法通(tōng)過直營門(mén)店(diàn)聯系到的顧客。它還(hái)完善了品牌體(tǐ)驗，現在品牌體(tǐ)驗不僅是實體(tǐ)的，而且是數(shù)字的。”
1947年 Christian Dior的“New Look”标志(zhì)着時(shí)尚史上(shàng)的一個(gè)轉折點，而現在，在這場(chǎng)疫情之後，所有(yǒu)的目光都集中在了Maria Grazia Chiuri身上(shàng)。Maria Grazia Chiuri表示：“作(zuò)為(wèi)Dior品牌的創意總監，我感到了強烈的責任感。當然，首先因為(wèi)它是一家(jiā)大(dà)公司。Pietro告訴我，我們有(yǒu)7000名員工，我們還(hái)有(yǒu)一個(gè)龐大(dà)的供應鏈，所以我當然感到有(yǒu)責任。同時(shí)，因為(wèi)我很(hěn)小(xiǎo)的時(shí)候就開(kāi)始在時(shí)尚界工作(zuò)，我知道(dào)時(shí)尚在意大(dà)利和(hé)法國有(yǒu)多(duō)重要。在履行(xíng)責任的同時(shí)，我也很(hěn)高(gāo)興能以一種創造性的方式進行(xíng)創作(zuò)。”
當被問及她想用什麽樣的詞彙來(lái)形容所從事的行(xíng)業，Maria Grazia Chiuri沉思了片刻，之後她說：“很(hěn)難定義什麽是時(shí)尚。時(shí)尚是任何人(rén)都無法想象的。” 關于創作(zuò)的動力來(lái)源，她毫不猶豫地表示：“社區(qū)、包容性和(hé)工藝。”
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