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Industry information
美即面膜是中國著名的面膜品牌，2013年8月14日，法國歐萊雅集團(L’Oreal)以52億人(rén)民币全面收購收購美即控股。
今年，美即面膜啓用了全新LOGO，這個(gè)新LOGO正是由世界級設計(jì)大(dà)師(shī)、武藏野美術(shù)大(dà)學教授，也是無印良品的藝術(shù)總監原研哉親自操刀設計(jì)，融合了他的簡約美學設計(jì)理(lǐ)念。
此次在歐萊雅主導下的新标志(zhì)并未采取徹底推翻的做(zuò)法，美即的兩個(gè)英文字母縮寫依然得(de)以突出強化。不同的是，“mG”字母組合變成了純小(xiǎo)寫“mg”，原來(lái)較為(wèi)纖細的字體(tǐ)，這次變得(de)更粗，在視(shì)覺上(shàng)更為(wèi)顯眼。另外，原标志(zhì)中僅出現了“美即”兩個(gè)漢字，這次則使用了“美即面膜”。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來(lái)的期待——專注面膜細分領域。
LOGO大(dà)師(shī)評語：要做(zuò)一個(gè)大(dà)品牌的形象升級是非常難的，往往拿(ná)捏一點失誤就可(kě)能損害原有(yǒu)的消費群體(tǐ)，最主要的是人(rén)往往有(yǒu)先入為(wèi)主的感覺，不是特别優質的升級短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)總是難以協調自己的視(shì)覺習慣，所以原研哉這邊升級背後也還(hái)是很(hěn)多(duō)批評，有(yǒu)人(rén)說是可(kě)能伴着策略規劃在走，但(dàn)更多(duō)的說法是美即對原研哉的美學哲學觀點的認可(kě)，無印良品有(yǒu)多(duō)牛我們就不說了，但(dàn)是不是一定會(huì)符合美即這個(gè)品牌的特性，這個(gè)就需要市場(chǎng)的檢驗，歡迎回複你(nǐ)的想法給大(dà)大(dà)。
