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活動創意狙擊槍

創意的定義是什麽?綜合運用各種天賦能力和(hé)專業技(jì)術(shù)，由現有(yǒu)的資源中求得(de)新概念、新作(zuò)法、新樣式的過程。事實上(shàng)百分之九十九的活動創意都是改良現成的創意素材。

我麽不妨把創意想象成一個(gè)機械結構的機器(qì)—狙擊槍。槍中包含槍身、準星、扳機三個(gè)重要元件，當然還(hái)要有(yǒu)子彈。這四個(gè)東西分别代表創意發想過程中四個(gè)重要的元素。

1、槍身—創意人(rén)的腦(nǎo)子：

設計(jì)人(rén)員要對圖象、色彩、空(kōng)間(jiān)觀念的敏銳度要夠，文案人(rén)員對文字、語言的敏感度要高(gāo)，才能稱職。但(dàn)如果想成為(wèi)有(yǒu)創意的廣告人(rén)，關鍵在于想象力。想象力可(kě)謂創意力的催化劑，它可(kě)以将你(nǐ)腦(nǎo)中存在的感化能力、專業技(jì)能和(hé)生(shēng)活經驗，調配成精彩的想法。試着用你(nǐ)的想象力羅列出一個(gè)玻璃杯的用途：可(kě)以插花(huā)、裝筆、當聽(tīng)筒、用杯口畫(huà)圓圈、當蠟燭台、敲破後當自衛武器(qì)、裝水(shuǐ)後敲擊出音(yīn)樂……等等。想象力越豐富的人(rén)，可(kě)以生(shēng)成創意的沸點越低(dī)，一點即燃。

2、準星—創意策略：

威力再大(dà)的武器(qì)也需要準星協助瞄準，尋找正确方向并鎖定正确方向。除非你(nǐ)甘願使用有(yǒu)浪費子彈嫌疑的霰彈槍，撒下天羅地網去碰運氣，否則事先了解創意策略，知道(dào)子彈要射向何處是極其重要的。

3、扳機—創意概念：

用來(lái)擊發子彈。扳機一旦失效，子彈将毫無用處。概念就象是扳機，協助激發點子。比如麥氏咖啡利用：“無論何時(shí)何地，用随身泡的咖啡激勵或安慰自己重新開(kāi)始的概念”就可(kě)以想出一些(xiē)點子，包括：傷心過後沖一包咖啡撫平情緒，緊張的時(shí)候沖一包讓自己放松等等。這些(xiē)點子都源于一個(gè)概念的激發。概念是固定的，但(dàn)點子是可(kě)以變化的，多(duō)從生(shēng)活中找一些(xiē)與概念有(yǒu)關聯的點子就可(kě)能出現好的創意。

4、子彈—點子：

圖象和(hé)文字的表現，是制(zhì)造傳播效果及影(yǐng)響參會(huì)者的重要因素。一個(gè)稱得(de)上(shàng)是活動創意的點子最好能勾引參會(huì)者的注意力以及一探究竟的興趣，圖象或者文字能留給參會(huì)者深刻印象，提供的主要傳播訊息要清楚明(míng)白，要符合品牌形象和(hé)商品個(gè)性。不管想什麽點子，一定要以參者者導向為(wèi)原則。活動是做(zuò)給參會(huì)者看的，既不是為(wèi)了取悅獎獎的評審，也不是為(wèi)了讓别人(rén)典藏。所以創意人(rén)需要極為(wèi)深刻地揣摩目标對象的心态，點子才容易引起共鳴。

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2020年6月9日發布分享

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