6月6日至8日，廣州将舉辦為(wèi)期三天的“首屆直播節（中國·廣州）”，本次直播節由廣州市商務局主辦。作(zuò)為(wèi)本土互聯網标杆，微信将通(tōng)過小(xiǎo)程序直播展現生(shēng)态的直播帶貨能力。活動期間(jiān)，超過2000個(gè)商家(jiā)将通(tōng)過小(xiǎo)程序直播參加“廣州直播節”，給微信用戶提供72小(xiǎo)時(shí)不打烊的“雲購物”體(tǐ)驗。
據悉，此次廣州直播節的微信專場(chǎng)将通(tōng)過小(xiǎo)程序集合頁展示，用戶可(kě)以通(tōng)過朋友(yǒu)圈廣告、微信搜一搜“廣州直播節”或微信掃一掃左滑切換識物，掃一掃廣州塔實體(tǐ)或者廣州塔圖片，都能進入小(xiǎo)程序“直播街(jiē)”，從而可(kě)進入各個(gè)商家(jiā)的“直播間(jiān)”。據了解，廣州直播節期間(jiān)，多(duō)個(gè)行(xíng)業的頭部商家(jiā)、廣東老字号品牌和(hé)百貨、衆多(duō)本土中小(xiǎo)零售企業等将通(tōng)過小(xiǎo)程序直播為(wèi)消費者提供大(dà)量優質廣貨和(hé)優惠讓利。
微信小(xiǎo)程序直播能力自公測以來(lái)，幫助商家(jiā)打造線上(shàng)經營閉環，完成快速轉型，促進生(shēng)意增長。已成為(wèi)了不少(shǎo)行(xíng)業商家(jiā)數(shù)字化經營的“利器(qì)”。疫情期間(jiān)，不少(shǎo)行(xíng)業的門(mén)店(diàn)導購紛紛通(tōng)過小(xiǎo)程序直播推動線上(shàng)業績增長，借助社群、朋友(yǒu)圈等方式來(lái)應對疫情對線下門(mén)店(diàn)經營的沖擊。數(shù)據顯示，公測至今，開(kāi)通(tōng)小(xiǎo)程序直播的商戶增長迅猛，4月開(kāi)通(tōng)小(xiǎo)程序直播的商家(jiā)數(shù)量環比提升90％，日均直播時(shí)長環比翻兩番，5月1日當天直播時(shí)長近5000小(xiǎo)時(shí)，被分享次數(shù)最高(gāo)的直播間(jiān)可(kě)達20萬次；4月通(tōng)過小(xiǎo)程序直播“雲下單”的用戶規模環比提升220％。
今年以來(lái)，廣州在推動直播電(diàn)商發展方面的動作(zuò)頻頻——3月23日，出台全國首個(gè)直播電(diàn)商發展三年行(xíng)動方案，從加強頂層設計(jì)、打造産業集群、推動商貿領域應用、構建人(rén)才支撐體(tǐ)系、營造發展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣布啓動“廣州直播帶貨年”，當天成立由各大(dà)平台、行(xíng)業商協會(huì)、商家(jiā)、媒體(tǐ)共同組成的“直播帶貨一起上(shàng)”聯盟，是全國首個(gè)跨平台跨領域廣覆蓋的直播産業聯盟；4月12日，邀請(qǐng)全國知名行(xíng)業人(rén)士成立全國首個(gè)直播電(diàn)商智庫，為(wèi)廣州直播電(diàn)商發展建言獻策。受新冠肺炎疫情影(yǐng)響，線上(shàng)消費需求旺盛，直播帶貨成為(wèi)各行(xíng)各業商家(jiā)複工複産的重要手段，小(xiǎo)程序直播應時(shí)推出，助力廣州打造本土直播樣本。
作(zuò)為(wèi)千年商都，廣州一直有(yǒu)着良好的營商環境，市場(chǎng)要素活躍，創新創業氛圍濃厚。直播電(diàn)商作(zuò)為(wèi)新業态，近幾年發展迅猛，廣州憑借貨源多(duō)、物流快、供應鏈完備等優勢，正在形成集聚效應。
小(xiǎo)程序直播基于微信生(shēng)态幫助商家(jiā)構建新的線上(shàng)經營模式，商家(jiā)“自主自控、自播自賣”的帶貨模式是其區(qū)别于其他直播平台的特色，基于微信龐大(dà)的用戶體(tǐ)量和(hé)與微信生(shēng)态能力之間(jiān)的“組合拳”，能有(yǒu)效幫助商家(jiā)激活社交活力、提升用戶留存和(hé)打造商業閉環。
此次廣州直播節小(xiǎo)程序直播為(wèi)參與商家(jiā)提供了快速開(kāi)店(diàn)服務，未來(lái)小(xiǎo)程序直播将叠代産品能力，逐漸面向各行(xíng)各業各層次商家(jiā)開(kāi)放，進一步降低(dī)開(kāi)通(tōng)門(mén)檻，扶持中小(xiǎo)商戶，讓直播為(wèi)更多(duō)商家(jiā)和(hé)消費者創造價值，讓好的直播內(nèi)容更容易被用戶發現。
來(lái)源（經濟日報記者龐彩霞）
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