2017-08-16 廣州市廣告行(xíng)業協會(huì)
作(zuò)者：Shirley.xu
來(lái)源：數(shù)英DIGITALING http://www.digitaling.com/

農夫山(shān)泉最近動作(zuò)很(hěn)大(dà)，玩得(de)很(hěn)溜。
果味水(shuǐ)系列和(hé)網易遊戲《陰陽師(shī)》跨界合作(zuò)推出CP瓶：







維他命水(shuǐ)獨家(jiā)冠名最近超火(huǒ)的綜藝節目《中國有(yǒu)嘻哈》：








農夫山(shān)泉和(hé)網易雲音(yīn)樂一起玩起了“樂瓶”（今年年初曾刷屏的網易樂評，竟然出現在農夫山(shān)泉的瓶身上(shàng)了！）。網易雲音(yīn)樂精選30條用戶樂評，印制(zhì)在4億瓶農夫山(shān)泉飲用天然水(shuǐ)瓶身。北京、上(shàng)海、杭州等全國69個(gè)城市首發，京東同步聯合發售。

可(kě)以看到，此次的樂瓶在農夫山(shān)泉原有(yǒu)的瓶身基礎上(shàng)，融入網易雲音(yīn)樂的播放界面設計(jì)，構成一種和(hé)諧的統一，讓人(rén)仿佛一秒(miǎo)穿越到了雲村。

這一次，樂評從地鐵(tiě)廣告轉移到了農夫山(shān)泉的瓶身上(shàng)，變的是載體(tǐ)，不變的是背後想要觸動用戶情緒的洞察。如果說地鐵(tiě)這個(gè)狹小(xiǎo)封閉的空(kōng)間(jiān)迅速放大(dà)并渲染了情緒的發酵，那(nà)麽瓶身這個(gè)媒介更多(duō)的則可(kě)能是讓人(rén)與人(rén)互相之間(jiān)産生(shēng)更多(duō)連接。因為(wèi)在地鐵(tiě)裏你(nǐ)看到這些(xiē)走心的文案，你(nǐ)的反應可(kě)能是一個(gè)人(rén)默默品位着這份孤獨感或者發朋友(yǒu)圈，而當你(nǐ)看到這些(xiē)瓶身上(shàng)的文字時(shí)，你(nǐ)會(huì)産生(shēng)想要和(hé)好友(yǒu)分享的心情，那(nà)麽你(nǐ)們之間(jiān)的故事就開(kāi)始了。

除了這些(xiē)熟悉的樂評，還(hái)有(yǒu)一支很(hěn)有(yǒu)feel的TVC。情侶在天台聽(tīng)歌(gē)的場(chǎng)景、畢業生(shēng)縱情狂歡的場(chǎng)景、街(jiē)頭少(shǎo)年玩滑闆的場(chǎng)景……在略帶霓虹色視(shì)覺效果的烘托裏，有(yǒu)沒有(yǒu)讓你(nǐ)回憶起似曾相識的過去？有(yǒu)沒有(yǒu)點燃你(nǐ)不曾言說的小(xiǎo)情緒？

可(kě)口可(kě)樂一直在玩的昵稱瓶、密語瓶、歌(gē)詞瓶等都圍繞其品牌核心“happiness”展開(kāi)，主要傳遞的是一種快樂的感覺。而網易雲音(yīn)樂的傳播則更多(duō)的是想通(tōng)過音(yīn)樂來(lái)觸發用戶的情緒，不管這情緒是什麽。在這次的跨界玩法中，樂評的力量再次被放大(dà)，産品也不僅僅隻是一個(gè)産品，通(tōng)過音(yīn)樂變成了人(rén)與人(rén)之間(jiān)情感交流的連接。

對于這波跨界營銷，你(nǐ)喜歡嗎？


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