期有(yǒu)很(hěn)多(duō)朋友(yǒu)來(lái)咨詢我關于廣告行(xíng)業的事情，為(wèi)了節省時(shí)間(jiān)和(hé)口水(shuǐ)我決定結合自己和(hé)同事們多(duō)年的經驗寫篇文章彙總，方便迷途的羔羊們對廣告行(xíng)業有(yǒu)個(gè)清晰一點的認知。

什麽是廣告人(rén)？

以前主要指的是在廣告公司從事創意、策劃等工作(zuò)的從業者，現在由于互聯網行(xíng)業的發展帶來(lái)媒介技(jì)術(shù)和(hé)傳播方式的演變，衍生(shēng)出自媒體(tǐ)、直播等新的廣告行(xíng)業，使這一詞語的定義更加多(duō)元化。“人(rén)人(rén)都是廣告人(rén)”這句話(huà)，可(kě)以更貼切的形容現狀。

怎樣才能成為(wèi)一名廣告人(rén)？ 

▌直接入坑：進入廣告公司實習/成為(wèi)正式職員

如果想要進入廣告公司實習，不一定非要等到大(dà)三大(dà)四快要畢業的時(shí)候，建議想做(zuò)就馬上(shàng)行(xíng)動，沒有(yǒu)具體(tǐ)日期限制(zhì)。當然，這也得(de)建立在你(nǐ)能遊刃有(yǒu)餘地協調好工作(zuò)和(hé)學業的基礎上(shàng)。像我的前同事A，目前在廣告公司做(zuò)AD，他說他當初在大(dà)三的時(shí)候由于得(de)到了Art的工作(zuò)機會(huì)，就直接休學一年，等差不多(duō)玩累了再回學校(xiào)繼續修學分。當然，他是一名歪國人(rén)，畢竟這種現象在國外非常普遍，不過如果想在國內(nèi)休學一年再複學的話(huà)，要面臨的難題還(hái)是有(yǒu)點多(duō)的。

大(dà)陸地區(qū)的廣告公司大(dà)多(duō)集中在北上(shàng)廣，如果是實習的話(huà)，推薦關注實習僧、每天都有(yǒu)新實習、麥迪遜邦、4Afree、數(shù)英網等平台，要多(duō)留意想要去的公司的官網、微信和(hé)微博，奧美有(yǒu)專門(mén)的公衆号“奧美微招聘”，感興趣的話(huà)可(kě)以關注一下。不過很(hěn)多(duō)公司招人(rén)，實際上(shàng)第一步都是通(tōng)過熟人(rén)推薦，有(yǒu)能力的話(huà)會(huì)被立即錄用，免去HR那(nà)一步，所以我也建議童鞋們多(duō)多(duō)咨詢一下認識的同系學長學姐們。港台地區(qū)或者是國外的廣告公司差不多(duō)同理(lǐ)。想要成為(wèi)正式員工的話(huà)，除了實習留用、熟人(rén)推薦、校(xiào)招投遞簡曆之外，方法也和(hé)上(shàng)面的差不多(duō)。

最後，我不推薦任何通(tōng)過發私信、在評論下留言、@微博等方法求職，除了顯得(de)虛僞和(hé)無知之外，這也是能力不足的一種表現。 

▌間(jiān)接入坑：Freelancer

廣告行(xíng)業中還(hái)有(yǒu)有(yǒu)一大(dà)批人(rén)雖然沒有(yǒu)在廣告公司就職，但(dàn)是他們大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)都曾經被廣告幹過，或者了解、接觸過廣告行(xíng)業，有(yǒu)的人(rén)将此作(zuò)為(wèi)兼職，有(yǒu)一些(xiē)人(rén)以此作(zuò)為(wèi)生(shēng)活收入的主要來(lái)源。自由撰稿人(rén)的工作(zuò)可(kě)以不必進入公司體(tǐ)制(zhì)內(nèi)，根據對方的需求給出自己的作(zuò)品，包括文字、圖片、視(shì)頻等，價錢(qián)的話(huà)，有(yǒu)高(gāo)有(yǒu)低(dī)。這類人(rén)群良莠不齊，差一點的其實并不需要多(duō)高(gāo)的水(shuǐ)平，能滿足客戶的需求就ok了。靠這個(gè)養活自己還(hái)能掙一大(dà)筆錢(qián)的，要求都比較高(gāo)，這個(gè)在以後的文章中會(huì)提到。

這個(gè)“以後”，我也不知道(dào)是多(duō)少(shǎo)年後。

▌自己挖坑：網紅

目前可(kě)以将這類人(rén)定義為(wèi)其發出行(xíng)為(wèi)之後，能引起一定數(shù)量人(rén)群的關注和(hé)反饋，他們一般都會(huì)有(yǒu)固定的支持者，成為(wèi)了網絡時(shí)代新興意見領袖。由于自媒體(tǐ)、直播行(xíng)業的興起，微信、微博和(hé)直播app成為(wèi)目前的廣告活動重點平台，有(yǒu)一定數(shù)量的非廣告公司的從業人(rén)員通(tōng)過這些(xiē)平台間(jiān)接成為(wèi)了廣告人(rén)，他們可(kě)能背後有(yǒu)一個(gè)團隊、可(kě)能是簽約的自媒體(tǐ)人(rén)又或者屬于個(gè)體(tǐ)工作(zuò)者，在廣義上(shàng)，凡是通(tōng)過這些(xiē)平台進行(xíng)販賣自己本身這一“品牌”、販賣自己的品牌、與廣告商簽訂協議，為(wèi)其打廣告等活動的，都算(suàn)是廣告人(rén)。這類人(rén)群什麽鳥都有(yǒu)，想要成為(wèi)網紅，目前業內(nèi)用的最多(duō)的方法是經過一系列的包裝，然後推出。一夜爆紅的情況會(huì)有(yǒu)，但(dàn)是不多(duō)。這條路我不太建議，畢竟我沒紅過，也不想讓别人(rén)紅。

怎樣才能成為(wèi)一名優秀的廣告人(rén)？

首先定義一下優秀這個(gè)詞：是指該廣告人(rén)有(yǒu)拿(ná)得(de)出手的作(zuò)品，且含金量高(gāo)，量多(duō)最好。

PS：這裏的作(zuò)品可(kě)以指參與的campaign中，較多(duō)結果都打造了品牌口碑的同時(shí)能給甲方帶來(lái)較高(gāo)的經濟效益，也可(kě)以用戛納金獅來(lái)代替。

好的廣告作(zuò)品，需要一個(gè)懂得(de)品牌、了解市場(chǎng)和(hé)客戶需求後，從商業、傳播學、心理(lǐ)學、美學等多(duō)方面出發，根據已有(yǒu)的條件，制(zhì)定出優秀的創意方案，并予以相匹配的高(gāo)效執行(xíng)的結果。做(zuò)廣告，最重要的技(jì)能是“見人(rén)說人(rén)話(huà)，見鬼說鬼話(huà)”，我認為(wèi)，要成為(wèi)一名優秀的廣告人(rén)，需要同時(shí)具備以下能力：

Taste——品味，是個(gè)人(rén)的根據自己制(zhì)定的水(shuǐ)平所做(zuò)出對事物的評判，實際上(shàng)這個(gè)也許跟你(nǐ)我無關，但(dàn)是當品味放在市場(chǎng)環境中，放到一場(chǎng)廣告活動中，這個(gè)水(shuǐ)平标準就不是由自己來(lái)制(zhì)定，而是靠市場(chǎng)。就如同有(yǒu)些(xiē)人(rén)喜歡聽(tīng)廣場(chǎng)舞名曲，有(yǒu)的人(rén)喜歡聽(tīng)鋼琴曲，對于市場(chǎng)來(lái)說，聽(tīng)後者的人(rén)品味更高(gāo)。總之，要有(yǒu)taste，首先要會(huì)思考。

Insight——消費者洞察，這裏的消費者不是百度文庫上(shàng)的消費者，而是真實存在的、多(duō)面性、個(gè)體(tǐ)獨特又帶有(yǒu)群體(tǐ)标簽消費者，需要你(nǐ)花(huā)時(shí)間(jiān)去接觸、去了解的人(rén)群。消費者洞察一般用來(lái)形容作(zuò)品，指作(zuò)品中能從商業角度和(hé)傳播角度，為(wèi)廣告商和(hé)消費者同時(shí)解決問題的創意。要做(zuò)出有(yǒu)insight的作(zuò)品，首先你(nǐ)需要去面對人(rén)性、了解人(rén)性，在保障自己安全的情況下接觸各類人(rén)群。其次，要有(yǒu)taste和(hé)sense。

Sense——感覺，就像談戀愛(ài)一樣，目标受衆看着你(nǐ)的作(zuò)品，更要有(yǒu)感覺。因此，sense這種東西。沒有(yǒu)的話(huà)，真的是勉強不來(lái)。作(zuò)品的art sense是藝術(shù)感、copy sense是文學感，沒有(yǒu)這種“感”，就沒有(yǒu)sense。怎麽培養自己各方面的sense？建議需要了解各個(gè)知識領域、各個(gè)行(xíng)業，對藝術(shù)和(hé)文學感興趣，以及多(duō)看書(shū)。

Logic——邏輯，這是被許多(duō)人(rén)忽視(shì)的一點，這也是至關重要的一點。邏輯不是指按部就班墨守成規一定要沿着直線走，邏輯是效率的關鍵。沒有(yǒu)邏輯的文案，隻是文字；沒有(yǒu)邏輯的畫(huà)面，是不協調畫(huà)面；沒有(yǒu)邏輯的劇(jù)情，不是多(duō)線叙事，是亂；沒有(yǒu)邏輯的idea，和(hé)鹹魚有(yǒu)什麽區(qū)别？

Fashion——時(shí)尚，時(shí)尚是對生(shēng)活方式的探索，和(hé)生(shēng)活息息相關，和(hé)藝術(shù)有(yǒu)着剪不斷理(lǐ)還(hái)亂的關系。了解時(shí)尚，首先要從藝術(shù)入手，其次還(hái)要了解世界上(shàng)各個(gè)國家(jiā)的曆史、地理(lǐ)、文化等各個(gè)方面的知識。

具備以上(shàng)的能力，我不能保證你(nǐ)會(huì)不會(huì)成為(wèi)一個(gè)優秀的廣告人(rén)，因為(wèi)懂這些(xiē)的人(rén)，差不多(duō)都跳(tiào)槽去掙大(dà)錢(qián)了。